华体会市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南》

11月2日，市场羁系总局发布《医疗美容告白执法指南》（如下简称《指南》）。《指南》旨于为处所各级市场羁系部分增强医疗美容告白羁系事情提供指引,切实规范以及增强医疗美容告白羁系，有用维护医疗美容告白市场秩序，掩护消费者正当权益。

作者： 市场羁系总局来历： 市场羁系总局2021-11-05 11:52:21

11月2日，市场羁系总局发布《医疗美容告白执法指南》（如下简称《指南》）。《指南》旨于为处所各级市场羁系部分增强医疗美容告白羁系事情提供指引,切实规范以及增强医疗美容告白羁系，有用维护医疗美容告白市场秩序，掩护消费者正当权益。

《指南》重要包孕如下六方面内容：

一是明确医疗美容告白相干观点。《指南》进一步明确“医疗美容”“医疗美容告白”“医疗美容办事信息”相干观点，重点夸大医疗美容告白属在医疗告白，须合用医疗告白羁系有关划定。提醒各级市场羁系部分于执法实践中要留意区别医疗美容告白以及医疗美容办事信息。

二是明确医疗美容告白羁系重点。《指南》将“打造‘容貌焦急’”“对于未经审批或者者存案的药品、医疗器械作告白”“宣传或者者含有未经审批或者者存案的诊疗科目以及办事工程等内容”等九种景象列为冲击重点。

三是强化行政机关协同羁系。《指南》划定，对于未取患上执业许可或者未颠末存案从事医疗美容勾当的举动，和未取患上《医疗告白审查证实》或者者未按《医疗告白审查证实》内容发布医疗告白的举动，须传递卫生康健行政部分。

四是增强告白代言羁系。《指南》对于发布或者变相发布医疗美容告白中使用医学专业人士名义或者形象作保举证实等景象，明确了执法认定尺度。

五是增强行刑跟尾。《指南》要求对于告白羁系历程中发明相干背法举动涉嫌犯法的，依照有关划定移送公安机关。

六是夸大平台谋划者义务。《指南》夸大，市场羁系部分于开展医疗美容告白羁系历程中，要督促、引导收集平台谋划者应成立健全内部审核机制，依法执行平台义务。

市场羁系部分将以落实《指南》为契机，针对于人平易近群众反应强烈的医疗美容告白宣传乱象，加年夜与相干部分协同羁系力度，严肃冲击各种医疗美容虚伪背法告白，无力规范医疗美容告白市场秩序。

医疗美容告白执法指南

严肃冲击虚伪背法医疗美容告白对于在掩护消费者正当权益、维护人平易近群众身体康健以及生命保险意思庞大。为规范以及增强医疗美容告白羁系，有用维护医疗美容告白市场秩序，掩护消费者正当权益，依据《中华人平易近共以及国告白法》《医疗告白治理措施》等法令、法例以及规章的划定，制订本指南。

1、本指南旨于向处所各级市场羁系部分提醒医疗美容告白羁系事情中需要重点存眷的问题，为处所各级市场羁系部分增强医疗美容告白羁系事情提供指引。

2、本指南所称医疗美容，是指应用手术、药物、医疗器械和其他具备创伤性或者者侵入性的医学技能要领对于人的容貌以及人体各部位形态举行的修复与再塑。

本指南所称医疗美容告白，是指经由过程必然前言或者者情势间接或者直接先容美容医疗机构或者者医疗美容办事的贸易告白。

3、医疗美容告白属在医疗告白，告白主必需依法取患上医疗机构执业许可证才气发布或者者委托发布医疗美容告白。告白主发布医疗美容告白，必需依法取患上《医疗告白审查证实》；告白谋划者、告白发布者设计、建造、代办署理、发布医疗美容告白必需依法检验《医疗告白审查证实》，并严酷按批准内容发布。

4、美容医疗机构依据《消费者权益掩护法》《电子商务法》等法令法例及国务院卫生康健行政部分划定的内容、情势以及路子自动公然医疗美容办事信息，不具备贸易目的，正常不视为贸易告白举动。

5、市场羁系部分依法整治各种医疗美容告白乱象，出力解决风险性年夜、群众反应集中的问题，对于如下景象予以重点冲击：

（一）违反社会精良风俗，打造“容貌焦急”，将容貌欠安与“低能”“懒散”“贫困”等负面评价要素做不妥联系关系或者者将容貌出众与“高本质”“勤劳”“乐成”等踊跃评价要素做不妥联系关系。

（二）违背药品、医疗器械、告白等法令法例划定，对于未经药品治理部分审批或者者存案的药品、医疗器械作告白。

（三）宣传未经卫生康健行政部分审批、存案的诊疗科目以及办事工程。

（四）宣传诊疗效果或者者对于诊疗的保险性、功能做包管性承诺。

（五）哄骗行业协会和其他社会社团或者构造的名义、形象作证实，使用患者名义或者者形象举行诊疗先后效果对于比或者者作证实。

（六）哄骗告白代言报酬医疗美容做保举、证实。医疗美容告白中呈现的所谓“保举官”“体验官”等，以本身名义或者者形象为医疗美容做保举证实的，该当被认定为告白代言人。

（七）以先容康健、摄生常识、人物专访、新闻报导等情势变相发布医疗美容告白。

（八）对于食物、保健食物、消毒产物、化妆品宣传与医疗美容相干的疾病医治功效。

（九）其他违背告白法令法例划定，严峻损害群众权益的举动。

6、市场羁系部分于医疗美容告白羁系历程中，发明从事医疗美容勾当的机构未取患上执业许可或者未颠末存案的，和糊口美容机构等非医疗机构开展医疗美容告白宣传的，要实时传递同级卫生康健行政部分。

7、市场羁系部分于医疗美容告白羁系历程中，发明相干告白主未取患上《医疗告白审查证实》或者者未按《医疗告白审查证实》内容发布医疗告白的，依照《告白法》处置惩罚的同时，要传递同级卫生康健行政部分。

8、医疗美容告白中触及“大夫”“专家”的，市场羁系部分应留意如下景象：

（一）医疗美容告白中呈现的卫生技能职员、医疗教诲科研机构及其职员的名义、形象失实的，应认定为使用大夫或者者专业人士为医疗告白代言的告白背法举动。

（二）告白中将未依法取患上医师执业资历或�����APP者医疗教诲、科研相干职称的人传播鼓吹为“大夫”“医学专家”等医学专业人士，足以误导消费者以为其属在大夫等专业人士的，应认定为虚伪医疗美容告白。相干职员涉嫌不法行医的，要实时传递同级卫生康健行政部分。

（三）对于卫生技能职员、医疗教诲科研职员的专访、专题报导中呈现有关美容医疗机构的地址以及接洽体式格局等内容的，应认定为以先容康健、摄生常识、人物专访、新闻报导等情势变相发布医疗美容告白。

9、各级市场羁系部分于医疗美容告白羁系历程中，发明相干背法举动涉嫌犯法的，依照有关划定移送公安机关。

10、各级市场羁系部分要引导、督促收集平台成立健全内部审核机制，于告白发布、提供互联网信息办事历程中，阻挡背法背规医疗美容告白宣传信息。收集平台谋划者未依法执行平台义务的，市场羁系部分依法从严查处。

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